美容潜在竞争者分析,美容行业的竞争对手分析

如何区分现有和潜在市场竞争者及影响力

持续竞争优势包括有：战略资产如低成本，区别于对手的产品，产品开发和销售能力，由于市场限制而获得的垄断。声誉。革新。网络结构。作为管理者，对市场和市场竞争者的分析是做出决策前重要的一步。

业的市场结构分析，包括四种市场结构，是完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头垄断还是完全垄断。

好的创业机会，必然具有特定的市场定位，专注于满 足顾客需求，同时能为顾客带来增值的效果。创业需要机会，机会要靠发现。创业难，发掘创业机会更难。

用户是已经购买了产品或服务的消费者。潜在用户是还没有购买产品或服务，但有兴趣，准备购买的消费者。二者的区别在于是否发生购买行为，产生购买体验。

中国美妆零售行业发展分析报告

1、%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达213%。

2、主要来自于消费者疫情压抑后释放的高涨的消费热情，以及Z世代男性护肤意识觉醒带来的化妆品领域“他经济”的新蓝海。

3、充分展示了化妆品市场可观的发展前景。2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长，其中，化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅。

4、我国化妆品消费市场或将持续增长，2026年我国化妆品市场规模将达到14138亿美元，2011-2026年年复合增长率约为11%。

5、结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。

6、疫情未改行业高景气度 受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级，我国化妆品行业持续保持高景气度，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，行业整体市场规模接近5000亿元。